无锡,用广告产业园擦亮城市名片

无锡，这座南方小城，向来给人一种“富庶丰饶”“鱼米之乡”的即视感。确切来说，在今年8月，《中国广告》策划并发起“探秘国家广告产业园”第一站——江苏站项目之前，我对这座城市的认知，也仅限于此。更丝毫不会将物联网、城市云这些充满未来感和科技力的词汇与之联系在一起。今夏，从项目策划、访谈跟进到真正踏上这片与上海只有134公里、2小时自驾车程可达的土地，去听，去看，去感受，真正与这个城市零距离地对话，这个江南小城所孕育、蕴藏的活力因子，藉由广告产业这一方天地、一个孔洞，便可见一斑知全豹。
走在无锡国家广告产业园的马路上，你会被一幢幢特别的楼宇命名所吸引。园区工作人员介绍说，广告与创意息息相关，所以一至四期的园区，在命名上也是别出心裁。有的以星座命名，有的以海洋生物命名，等等。园区地缘辽阔，已建成投用载体91万平方米。
在走访无锡国家广告产业园的两天里，我们接触到园区的一个个鲜活“细胞”，它们不仅是整个园区的名片和智慧中枢，更是联动城市转型、打通未来的主力军。
访谈期间，不少企业坦言，亲身历经公司与园区共成长的轨迹，在2007年左右，园区刚刚起步之际，有些企业已经伸出信任的手臂，与之相互扶持、共生共荣，而它们的羽翼渐丰和成长壮大，恰如园区从满是泥泞的小路到平顺坦途的变迁，时间改变了一切，见证着这些美妙的连接，以及行业间的融合与嬗变。
无锡国家广告产业园于2013年9月入围国家广告产业试点园区，在原国家工商总局的大力支持下，在原省工商局的精心指导及市工商局的全力协助下，按照市委、市政府推进产业强市的战略部署，坚持以打造中国最具影响力的互联网广告产业基地为目标，在工作组织、载体建设、项目招商、平台与配套服务、品牌宣传、政策扶持等方面取得一定进展，形成优质互联网广告企业集聚发展的良好态势，入围省首批互联网产业园、省电子商务示范基地。2018年度园区广告经营额突破157亿元，已形成以互联网产业为核心动能的相关产业聚合。
2018年，园区累计集聚各类广告以及关联企业近579家，主要涵盖新媒体、数字营销、电商平台、数字广告制作、影视动漫网游、广告产业支撑机构等领域，其中中国移动广告十强企业2家，国家一级广告企业4家。2018年，园区广告产业收入184亿元，同比增长29.6%；新增1家挂牌企业，挂牌企业累计9家。作为落实推进国家“大众创业、万众创新”战略行动，建设落成的新区创业广场，已开拓招引微视界、中航联创、阿里云、创业邦、DayDayUp、智慧体育等众创空间项目。智慧园区建设工程已全面开展，依托曙光等产业资源打造云服务平台，完善综合业务信息系统、400统一客服热线。科创中心、苏南国家自主创新示范区无锡高新区一站式服务中心、新投集团、高新风投、创友担保等已入驻办公。
通过走访，作为一线记者和编辑，感受最深刻的有如下几点：
特色鲜明，边界拓宽。无锡广告产业园卧虎藏龙，正在形成以互联网产业为核心的服务链特色。既有为长尾的中小型企业提供获客推广的实力派数字生态服务平台，也有针对国际、国内KA大客户的数字广告服务提供商；既有为整座城市提供云端保障的高科技公司，也有诸如央视国际网络这样有央企背景的全资子公司……其实，无锡广告产业园已经改名为无锡软件产业园iPark。从命名上，我们似乎也能感受到它深刻的变化正在发生：以广告为核心业务的企业为数不多，且大都集中在数字广告与技术服务领域，势头强劲，引领着广告业的升级转型，而围绕互联网产业的上下游公司，早已打破传统广告业的边界，它们在视频内容开发制作、云平台、多媒体技术等领域不断探索求变。
巨头效应，产业聚合。无锡广告产业园已经形成了较为成熟、平衡的园区生态。据园区产业发展部部长唐举城介绍，园区内入驻的几家发展势头强劲的行业领头公司，不仅是园区的名片，更是助力园区打通内部“细胞”、互动，协调、整合园区不同资源的主力：无锡珍岛数字生态服务平台，依托自身强大的技术和大数据能力，为园区的入驻企业服务，助力它们的推广宣传和发展；中科曙光（无锡城市云计算中心）作为华东地区规模最大的云计算中心之一，不仅为园区提供强大的云平台，还是整个无锡市“城市云”的践行和运营者，为智能农牧业、车联网、智能医疗等30多个物联网应用提供了云计算服务，一批SaaS应用合作伙伴向无锡集聚，为其SaaS应用的销售推广提供了平台和渠道，带动了这些SaaS合作伙伴的业务，为数百家企业提供了云服务；中国移动广告十强企业之一、引领中国数字营销和广告代理服务的艾德思奇，在人才培养机制上与园区协同奋进，央视也把其无锡公司作为CNTV的南方基地，全面承担中国网络电视台“一云多屏，全球传播”战略中“云”端的建设……显然，健康平衡的园区生态面貌，也在于作为园区发起者的主动建设，以及在园区企业互动上发挥的出色协调作用，而这是国内很多园区仍无法做到的部分，很多广告产业园仍然处于1.0阶段，仅仅把招商入驻作为工作的最终目的，采取“散养”或放任自流的方式，不主动也无互动，想要顺应大势、持续进阶仍然有很长的路要走。
智慧园区，人才为先。人才问题并非只在北上广等一线城市存在，对无锡来说也同样突出。但园区懂得借力入驻企业和当地高校，放大教育培训平台效应、避免人才流失的机制从来不曾减缓。依托NIIT、太湖学院、艾德数字广告学院等，历年培训广告相关人才约3000人。江苏信息职业技术学院&艾德思奇艾德数字广告学院充分发挥双方各自的优势，联合知名院校和企业，共同组建专家委员会，聘请企业专家作为学校兼职教师，共同制定人才培养方案，联合开展互联网广告行业所需人才的培养；共同承接互联网广告行业人员及学生培训；开展教学、技术合作及项目研发等。这一点与南京市政府推出的人才计划有异曲同工之处，只是后者对待不同人才划分了A-F六个等级，同时，不得不说，在阿里和小米等中国本土巨头公司加入南京广告产业园后，对当地的人才产生了不容忽视的吸引力。无锡和南京，两座背景和特质完全不同的城市，必然在人才举措上要因地制宜，有所侧重。
相比北上广等一线城市，无锡以更理想的成本，更宜居的环境，吸引了入驻的创业者们，无锡软件园iPark园区坐落于太湖之滨、运河之畔，风光宜人，我们到访时，附近的地铁也已经快要开通，彼时，园区与无锡市区的交通将更加便捷，园区内的年轻人将更有归属感。在访谈中，某科技公司的高层表示，久居北京的自己来江南之前，对无锡这个城市非常陌生，直到由于工作需要而落户于此，才发现这是一座如此适合生活的美丽城市，扎根园区是至今仍然觉得非常正确的选择。然而，在赢得落户企业认可的同时，令园区管理层忧心的问题也扑面而来：入驻企业多年没有更新，缺乏新鲜有活力的实力型选手（互联网公司）进驻；龙头型广告企业总体数量较少，广告推广策划工作供大于求；园区定位还不清晰，物联网之都、城市云名片对本地来说耳熟能详，但声量还不太足，对外名气还没打响；随着园区入驻红利的减少和地价上涨，一些软件、数据中心可能外迁，这意味着群聚效应的失灵，对外来入驻企业吸引力必然有所降低；国家管控严谨，不能灵活运用投资等资本的力量来助推、激活和吸引新兴企业……前路漫漫，挑战重重。无锡软件园总经理匡宏如是表达了自己的疑虑。
2019年，园区列出了工作重点目标，园区广告产业预计收入171亿元，同比增长10%。引进广告相关企业15家以上，其中国内行业细分十强企业1-2家。同时，还希望进一步推动创业广场招商纳贤，加强无锡广告产业园对外宣传，虽然园区管理层高屋建瓴，早早看到了欣欣向荣背后的危机和瓶颈所在，我们有理由相信，确保园区既有特色和互联网产业资源优势，加强园区与入驻企业的互动，以及企业对城市的反哺，确保城市人才机制的优化健全，都将使无锡的广告产业生态与其自然风貌一样，健康蓬勃，生机无限